人民生活水平越來越好了,審美需求不斷提升,商場、超市貨架上琳瑯滿目各式各樣的包裝產(chǎn)品,讓人眼花繚亂、目不暇接,往往有很多人在購物時,并沒有明確的購買目標(biāo),只是隨便看看,覺得還可以就購買了。如果有一款非常吸引人的包裝產(chǎn)品,很容易讓購買者有購買的欲望,所以,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新穎個性、上檔次,就直接影響到產(chǎn)品銷售量,也對產(chǎn)品的品牌起到了良好的宣傳作用。那包裝如何設(shè)計(jì)才能提升產(chǎn)品的銷量呢?
包裝設(shè)計(jì)不僅要突出產(chǎn)品、更要從視覺上吸引特定的消費(fèi)群體,從心理上撲捉這群消費(fèi)者的購買欲望,所以要抓住消費(fèi)者的購買動機(jī),當(dāng)消費(fèi)者在購買該產(chǎn)品時,對該產(chǎn)品的認(rèn)知過程包括產(chǎn)品特定的消費(fèi)對象、消費(fèi)者的認(rèn)知、產(chǎn)品的介紹、產(chǎn)品的賣點(diǎn)、產(chǎn)品的風(fēng)格。
一、產(chǎn)品特定的消費(fèi)對象。該產(chǎn)品面對市場對象的消費(fèi)能力和用途,針對產(chǎn)品所面對的消費(fèi)階層來研究定位,如果是大眾階層的,就應(yīng)該從設(shè)計(jì)風(fēng)格、成本等具體結(jié)合出經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品,如果是面向高端人群,這部分人有自己的審美品位和文化需求,要深入研究,凸現(xiàn)檔次,設(shè)計(jì)高端,做好市場分析。
二、消費(fèi)者的認(rèn)知。品牌傳播運(yùn)作過程當(dāng)中,不要顛覆消費(fèi)者在傳統(tǒng)上的認(rèn)知,如果去改變,難度是非常大的,要順應(yīng)人們的認(rèn)知觀念。
三、產(chǎn)品的介紹。對產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、材料、售后電話、產(chǎn)地等內(nèi)容做到清晰可辨,加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解。
四、產(chǎn)品的賣點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)在賣點(diǎn)上的要加以體現(xiàn),產(chǎn)品與廣告宣傳相呼應(yīng),第一時間讓消費(fèi)者了解自己,形成自己獨(dú)有的產(chǎn)品優(yōu)勢。
五、產(chǎn)品的風(fēng)格。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格要從眾多產(chǎn)品中脫穎而出,可從色彩、形狀、材質(zhì)等與眾不同,做到產(chǎn)品的差異化,在眾多產(chǎn)品中一眼就吸引消費(fèi)者的眼球,增加消費(fèi)者的購買欲望,提升銷量。
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